Преимущества и недостатки рекламы на радио

Реклама на радио имеет достаточно много преимуществ, как правило, дешевле, чем в других средствах массовой информации. Радио реклама может ориентироваться на узкую аудиторию, так и на более широкую аудиторию радиостанции. Однако, реклама на радио имеет и недостатки. Расскажем об основных преимуществах и недостатков рекламы на радио.

Преимущества. Доступность рекламы на радио

Цены на рекламу на радио значительно дешевле, нежели в печатной индустрии и телевидении.  Затраты на производство аудио ролика во много раз доступней ролика для телевидения, а также намного доступней, нежели производства печатных материалов. Вы можете заказать изготовление аудио ролика, который возможно записать самостоятельно в студии или заказать в самой студии. Ролик, возможно, изготовить за несколько часов и менее.

Преимущества. Целенаправленность рекламы на радио

Разнообразие программ на радиостанциях позволяют нацелить ваше сообщение по выбранным категориям аудитории. Крупные радиостанции способны покрыть всю аудитории либо нацелить по специализированным программам для того, чтобы Ваше сообщение было доставлено для выбранной группы слушателей.

Преимущества. Мобильность рекламы на радио

Радио единственное средство массовой информации, которое используется при вождении автомобилей, уборки дома. Радио не требует нахождения слушателей перед экраном, приобретения печатной продукции. Слушая радио, Вы можете заниматься любыми другими делами. Мобильность, как преимущество для рекламы на радио.

Недостатки. Непостоянство

Если объявления в других средствах массовой информации, вы можете посмотреть еще раз, вырезать, сохранить, то на радио Ваше объявление слушатель не сможет повторить, или быстро запомнить номер телефона и т.п. Слушатель не будет ждать, когда объявление снова появится, и он снова не сможет запомнить номер телефона.

Недостатки. Рекламные Помехи

Если Ваше объявление появляется сразу же после хита, тогда Вам повезло. В частых случаях, после нескольких сообщений слушатель переключается на другие радиостанции, и ваше объявление может быть пропущено. Реклама на радио, также как на телевидении навязчиво для слушателей, поэтому слушатели при появлении рекламного блока стараются при первой возможности переключить на другую радиостанцию, тоже самое, происходит на телевидении.

Недостатки. Отсутствие внимания

Основной недостаток отсутствие внимания радиослушателя. Как нам известно, радио используется в основном при вождении автомобиля. Соответственно,  радиослушатели не будут съезжать с дороги, останавливаться, чтобы записать номер телефона в объявлении. Более того, согласно исследований длинные ролики раздражают более 75% радиослушателей, которые пропускают объявления в эфире.

Рекомендации. Для более эффективного способа рекламы на радио, необходимо подготовить медиаплан, создать ролик, который не будет похож на голоса ведущий радиостанции. Важное правило, сценарий ролика. Помните, что Ваше объявление могут услышать 5 или 10 раз.

You can leave a response, or trackback from your own site.

2 Responses to “Преимущества и недостатки рекламы на радио”

  1. Хорошая статья.
    Только хотелось бы немного добавить…
    Преимуществ у радиорекламы НАМНОГО больше, чем недостатков…
    Недостатки радиорекламы проявляются лишь при НЕВЕРНОМ определении ЦЕЛЕЙ самой рекламы.

    Поговорим о преимуществах, не упомянутых выше:
    - это НЕНАВЯЗЧИВОСТЬ способа донесения сообщения до потребителя

    - благодаря способу восприятия АУДИОрекламы(“только уши”)- задействуется подсознание слушателя и выводит на поверхность его воображения ЛИЧНЫЕ АССОЦИАЦИИ с рекламируемым продуктом, а у каждого человека СВОИ ощущения комфорта, уюта, благополучия и т.д.

    Ведь когда мы произносим слово ТЕЛЕФОН, у каждого в воображении всплывают СВОИ картинки…у кого-то это старый бабушкин телефон, памятью о которой он дорожит;…у кого-то это обычная домашняя трубка… а у кого-то это последняя модель сотового телефона-предмет его гордости и зависти коллег…
    Следовательно, аудиореклама обращается к интимному, личному миру слушателя и ПРОЧНО ОСЕДАЕТ в его ПОДСОЗНАНИИ!

    - если говорить о недостатке – НЕПОСТОЯНСТВЕ – то это не совсем так. Иследования последних лет показывают, что газета не задерживается в руках современного обывателя дольше получаса, а срок жизни рекламной газеты и того меньше. Только глянцевые журналы могут похвастать чуть более долгим сроком жизни в руках читателя – 1-2 дня.

    В то время, как АУДИОреклама ненавязчиво напоминает о услуге, компании и месяц и два…прочно оседая в памяти слушателя и ФОРМИРУЯ ЛОЯЛЬНОСТЬ к рекламируемому продукту.

    - говоря о другом недостатке рекламы на радио – как её НАВЯЗЧИВОСТЬ -возразим…
    Современные радиостанции наряду с банальным размещением в рекламном блоке предлагают ВСЕВОЗМОЖНЫЕ СПОНСОРСКИЕ ПРОГРАММЫ, в которых подача рекламного сообщения ДОЗИРОВАНА, НЕНАВЯЗЧИВА, а главное опять же ФОРМИРУЕТ ЛОЯЛЬНОСТЬ у потенциального потребителя рекламируемой услуги.

    Ну и напоследок…Радио слушают в машине те, кто ездит в личном авто – а это только около 30% потенциальных клиентов.
    Остальные слушают радио НА РАБОТЕ, в КАФЕ, БИСТРО, ДОМА – круг слушателей приравнивается к кол-ву телезрителей.
    Итак…
    Радио-реклама уверенно занимает ВТОРОЕ МЕСТО по эфективности, после рекламы на ТВ;
    по охвату реклама на радио ПРИРАВНИВАЕТСЯ к телерекламе.
    исходя из целевой группы, в дневное время реклама на радио НАМНОГО ЭФЕКТИВНЕЕ рекламы на других носителях.

  2. admin says:

    Если много преимуществ,Вы можете их перечислить рекламодателям…

Leave a Reply

Subscribe to RSS Feed Follow me on Twitter! Facebook Group
Get Adobe Flash playerPlugin by wpburn.com wordpress themes