Концепция SEO возникла в 90-х годах ХХ-го века. SEO представляет собой аббревиатуру для Search Engine Optimization, а именно: оптимизация для поисковых систем. В то же время, эта же аббревиатура относится и к людям, которые практикуют эту «работу».
В начале эпохи интернета, когда в общей сложности существовало всего «несколько» сайтов (на самом деле несколько миллионов, по сравнению более чем с двадцатью миллиардами, как оценивается в настоящее время), появились и поисковые системы, которые не были сложными, — они достаточно неплохо индексировали содержимое Интернета и являлись отправной точкой навигации, таким образом, представляя собой важный источник трафика на сайтах. Тогда же специалисты осознали необходимость сознательного контроля над процессом повышения видимости в поисковых системах, и это породило новую науку: SEO – оптимизация для поисковых систем, которая нацелена на увеличение качественного трафика на сайтах.
Это относительно новая отрасль «промышленности» подразумевает определённый набор операций, осуществляемых командой по продвижению, направленных на продвижение сайта на более высокие места в списке результатов поиска по определённым ключевым словам или фразам, интересным и актуальным с точки зрения соответствующей сферы деловых отношений.
Это достигается с помощью контроля и улучшения «критериев расположения объектов в порядке их значимости», то есть факторов, которые, будучи взятыми в совокупности и проанализированными алгоритмом поиска, ведут к более выгодному положению на страницах, отображающих результат поиска. Исходя из этих критериев, SEO может быть двух типов:
- Внутренняя оптимизация (оптимизация он-сайт) – меры по продвижению применяются непосредственно к соответствующему сайту и в основном могут быть изменены только командой SEO. В качестве примеров можно привести: тщательное написание названий и описаний, удаление ошибок, улучшение скорости загрузки, обработка изображений, оптимизация структуры URL-адресов и внутренних ссылок, умеренное использование рекламных объявлений. Другими словами — улучшение впечатлений (опыта), получаемых посетителями.
- Внешняя оптимизация (оптимизация офф-сайт) – в этом случае продвижение не зависит напрямую от SEO команды, а скорее от коллективной воли Интернета. Это означает, что, исходя из объективной реальности в отношении качества веб-сайта, поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы против актуальности и важности сайта по отношению к анализированной ключевой фразе. Эти сигналы относятся к показателям качества, производительности и популярности, и, в качестве непосредственных примеров, можно привести следующие: количество и качество ссылок на анализируемую страницу, количество социальных взаимодействий (лайки в Facebook, поделиться, комментировать, создать статус в Twitter, добавить +1 и так далее), контекст, в котором появляются упоминания, достоверность и авторитетность источников, глобальный и локальный объем запросов по соответствующим ключевым словам и тому подобное.
Из-за огромного коммерческого потенциала Интернета, вскоре после появления поисковых систем, появились так называемые «спаммеры» — те, кто практикует аморальные или незаконные манипуляции критериями расположения объектов в порядке их значимости ранга, с целью повышения количества баллов качества SEO, и, соответственно, видимости сайтов. В краткосрочной перспективе эти методы могли бы работать, но практика показывает, что поисковые системы ведут непрерывную битву со спамом в Интернете и всегда устраняют возможные «дыры» в системе. В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Рекомендации для веб-мастеров», то есть моральные, правовые, разрешённые и рекомендованные методы продвижения, которые должен принимать во внимание каждый владелец сайта. Несоблюдение этих принципов, в случае обнаружения, может привести к наложению санкций на сайт или его окончательному исключению из базы данных.
В зависимости от степени нравственности методов, используемых в продвижении, SEO можно разделить на несколько типов:
- Белые методы поисковой оптимизации (white hat SEO) – продвижение в точности соответствует предложенной политике или намёкам поисковых систем. Используемые методы направлены на создание положительных впечатлений у посетителей, но не напрямую на рост позиций на страницах, отображающих результаты поиска.
- Черные методы поисковой оптимизации (black hat SEO) – цель продвижения заключается в манипулировании восприятием поисковых систем в отношении качества (актуальности и важности) сайта. В качестве примеров можно привести: чрезмерное использование ключевых слов в названиях и содержимом страниц, сокрытие слов позади изображений, демонстрация различного содержимого посетителям и роботам, которые индексируют сайт, покупка ссылок или социальных взаимодействий, чрезмерная оптимизация якорного текста, добавление большого количества страниц без ценного содержания, и так далее.
- Серые методы поисковой оптимизации (grey hat SEO) – комбинирование обоих методов, описанных выше, при котором все-таки соблюдаются моральные нормы. Тем не менее, в этом случае некоторые методы носят сомнительный характер, и в долгосрочной перспективе могут быть обнаружены, что повлечёт за собой наложение санкций.
В итоге, вместе с развитием Интернета развивалась и концепция SEO таким образом, что в настоящее время эта концепция включает в себя и другие ветви, ведущие к увеличению трафика на сайте посредством любого источника, не ограничиваясь обычными методами поиска (естественные и бесплатные результаты поиска).
Чем не является SEO?
В связи со всем вышеизложенным, можно сказать, что SEO это не просто превосходное содержимое или просто оптимизация сайта. SEO не является манипуляцией, так же как и не является магией, скорее, SEO является гармоничным сочетанием науки, поэзии и магии. Объективной истиной является то, что SEO – это не скучно. Точно нет. Скорее это спорт, в котором удовлетворение является высшим тогда, когда вы выигрываете, и «посредственным» 🙂 тогда, когда вы проигрываете.
Наука или магия?
Итак, где кончается наука и где начинается волшебство? Должностные лица из Google неоднократно заявляли, что наилучшим подходом к SEO является «его отсутствие», то есть никакого SEO, но действительно ли это так? Кажется, это утверждение расходится с известными словами «Ведение бизнеса без рекламы — это как подмигивание девушке в темноте. Вы знаете, что вы делаете это, а кто-то другой — нет…». Другим правилом, рекомендуемым поисковыми системами, является: «реклама, продвижение и оптимизация должны быть разработаны и осуществлены таким образом, как если бы поисковых систем вовсе не существовало«. Последнее правило является абсолютной истиной, но иногда соблазн слишком велик. Вы всегда считаете себя самым умным и недооцениваете сотни гениальных «мозжечков», находящихся на службе у поисковых систем. Но в основном вам кажется, что может быть, вам повезёт, хотя перед вами пытались сотни и погорели. Выигрывает тот, кто знает меру и может удержать себя в рамках. Тот, кто не может этого — проигрывает. Это так просто, вот это и есть граница между наукой и магией в SEO. Момент равновесия.
Возвращаясь к крайностям, наука включает в себя осуществление некоторых повторяемых и документируемых операций, таких как:
- Анализ ключевых слов, присваивание приоритетов согласно количеству поисковых запросов, и изменение содержимого в зависимости от этих запросов.
- Анализ конкуренции и применение сильных сторон в улучшенных вариантах.
- Устранение проблем технического характера, таких как Flash-сайты, сайты с неиндексируемым или трудно индексируемым содержимым, сайты с усложнёнными эффектами Javascript, сайты, скрытые за аутентификацией и так далее.
В свою очередь, магия и поэзия относится к творческой (и часто рискованной 🙂 ) части, в которой применяемые методы являются плодом гениальных и оригинальных идей, превосходно адаптированных к положению оптимизированного сайта. Вот несколько примеров:
- Жертвование одним фактором позиционирования в пользу другого, с риском понижения на страницах, отображающих результаты поиска, но и с возможностью быстрого подъёма.
- Виртуозное обращение с «цифрами». Подход не только математический, но и «дальновидный». Формулировка выводов и принятие решений на основе открытых и закрытых данных, собранных из нескольких источников.
- Внимание к деталям, перфекционизм и достоинство — пожалуй, наиболее важные аспекты повседневной работы. Это относится к оказанию услуг на высочайшем уровне, основываясь на страсти и идее строительства чего-то лучшего, в духе честной конкуренции.
Под SEO чаще всего подразумевается баланс и компромисс между инстинктивными и приобретёнными тенденциями. Речь идёт об отличном управлении ресурсами и расстановке приоритетов в отношении усилий. Речь идёт о добавленной стоимости. Речь идёт об удаче.
На противоположном полюсе находятся незаконные методы манипуляции. Я вас спрашиваю: чем создавать сайт с неопределённым будущим, полным рисков и негативных чувств, не лучше ли направить свои усилия в творческое и нравственное русло и разработать действительно хороший сайт, который будет первым в Google именно потому, что он этого заслуживает?
Кто нуждается в SEO?
Теперь, когда мы установили, что означает SEO и чем оно занимается, давайте выясним, кто нуждается в подобных услугах. В принципе все! Но тут возникает одна проблема — понятно, что два различных сайта, в одно и то же время, не могут занимать первую строчку в Google. Так же как не могут занимать ни вторую, ни третью. Не одновременно. Итак — что делать? Кому заниматься SEO, а кому нет? Ответ прост: тем, кто может себе позволить инвестировать в SEO. Тем, кто готовы приложить усилия сейчас и дождаться долгосрочных результатов. Тем, для кого это имеет смысл с экономической точки зрения. Тем, кто любит спорт, конкуренцию и музыку!
Конечная точка — повышение показателей производительности
Но что на самом деле приносит SEO? Помимо посещений… И где заканчивается SEO? Когда вы остановитесь и скажете: «Все, хватит, оптимизация закончена»?
Так же, как с любой другой вещью в жизни, конечной целью является удовлетворение. Если это означает увеличение трафика, тогда пусть будет как можно больший трафик. Если все сводится к прибыли, тогда SEO должно быть разработано специально для этой цели, и в конце пути вас будет ждать прибыль. Если вы хотите увеличить свою клиентскую базу, тогда SEO может и это обеспечить. И этот список могут продолжить, не ограничиваясь этим: популярность, известность, число поклонников, социальная активность, и так далее. Короче говоря, любое слово, которое для вас означает нирвану.
В то же время одним из самых интересных аспектов продвижения веб-сайтов в поисковых системах является то, что вы всегда должны быть начеку — конкуренты не спят. Это означает, что усилия SEO никогда не заканчиваются. Вы не можете сказать, что «мы сделали это, это и это, и все — сайт оптимизирован». Оптимизация никогда не заканчивается. Существуют вещи, которые всегда можно сделать лучше. Всегда должны быть откалиброваны стратегии продвижения в зависимости от развития конкурентов, которые постоянно придумывают новые идеи. И даже когда вы уже находитесь на первой строчке в Google, Bing или Yahoo! вы можете расширить ключевые слова, которые охватывают и другие рынки. Вы можете работать над оптимизацией превращения посетителей в клиентов, или вы можете просто-напросто попробовать занять первую строку в Google за поисковую фразу «Google» 🙂
Вывод: SEO повышает качество сайта
Теперь, когда мы объяснили, в чем заключается оптимизация сайтов, остаётся решить, почему мы не можем обойтись без SEO. Правда в том, что многие вещи не могут быть оставлены на волю случая, но и не следует их подталкивать. Конечной целью оптимизации должно быть одно и то же на протяжении всего жизненного цикла проекта и онлайн-бизнеса – улучшение впечатлений посетителей. Только так вы можете быть уверены, что ваш сайт устоит в достаточно нестабильном климате на континенте поисковых систем.Создайте хороший продукт, полезный и понравившийся конечным посетителям, и вы всегда будете в безопасности встретив на пути торнадо, цунами и ураганов.