Продвигать свою продукцию, бренд в интернете можно разными способами. Форумы сео-оптимизаторов пестрят «открытиями» — как обмануть поисковики, получить трафик на сайт, отыскать пресловутую кнопку «Бабло». Отрадно, что время таких «раскрутчиков» уходит в прошлое, ни одна уважающая себя компания не станет с ними сотрудничать.
Потому что существует контент-маркетинг — способ продвижения, требующий полного включения интеллекта, серьезных затрат времени, привлечения специалистов в разных отраслях, прочих непременных составляющих. Но результат того стоит.
Применяя контент-маркетинг, вы не выпрашиваете у клиента покупку, не заставляете его приобретать товар или услугу правдами и неправдами. Вы рассказываете обо всех особенностях предложения, пользуясь множеством способов. А потребитель сам выбирает, купить или нет. Если продукт ваш хорош, информация подана правильно, пользователь предпочтет его прочим предложениям рынка.
С чего начинается контент-маркетинг?
С определения аудитории вашего продукта. О ней нужно знать практически все:
- возраст,
- геолокацию,
- образование,
- уровень дохода,
- профессию,
- политические взгляды,
- моральные ценности и многое другое.
Только владея этой информацией, можно правильно составить семантическое ядро, выбрать ключевые слова, в итоге, наладить воронку продаж.
Для определения потенциальных покупателей применяются исследования в социальных сетях, выявление лидеров общественного мнения, относительно вашего продукта. Для количественных показателей используются онлайн-опросники, которые помещают везде, где только возможно. Один из способов — создание персоны идеального покупателя (правильней — нескольких), опираясь на эти исследования.
Виды онлайнового контент-маркетинга
Аудитория определена, портрет пользователя нарисован во всех подробностях. Пришла пора действовать. Видов контент-маркетинга не менее сотни. Если вникать в подробности, то больше. Остановимся на нескольких.
Экспертные статьи. Полезность такого контента — краеугольный камень текстового маркетинга. Человек, имеющий проблему, должен, прочитав статью, найти ее решение. Понять причины, просчитать следствия. Это касается вопросов из любой сферы.
При продвижении продукта важен следующий контент:
- интервью со знатоками;
- обзоры продукта или услуги;
- пошагово расписанные действия;
- сторителлинг;
- отзывы потребителей;
- развенчание мифов;
- конкурсы и прочее.
Контент — это ролики и графики, текст и рисунки, посты и рецензии, мемы и демотиваторы . Всё, чем дышит интернет.
Что сделать, чтобы вашу информацию о продукте увидели поисковики
Без СЕО-оптимизации не обойтись. Она должна быть выстроена правильно, помогать страницам быстро входить в индекс поисковиков. Кроме составления семантического ядра, важна техническая сторона. Вся информация должна быть в HTML. Любые другие форматы контента на сайте нужно сделать видимыми для поисковой системы:
- Все изображения любого формата атрибутировать ALT.
- Навигацию, кроме поиска, представить рубриками, картой сайта, облаком тегов.
- Для Java-элементов, флэш сделать текстовые описания.
- Видео- и аудио-ролики сопровождать расшифровкой.
Как понять, правильно ли вы движетесь
Все свои действия стоит анализировать, чтобы выявить, правильно ли выбрано направление контент-маркетинга. Обычно с помощью анализа определяют качество материала, его структуру с точки зрения поисковиков. Существует множество сервисов, где проверяются страницы. Важнейшие критерии анализа с технической стороны:
- насколько релевантны заголовки;
- правильно ли подобраны ключевые слова;
- размер текста на странице, его форматирование;
- есть ли ошибки орфографии;
- правильно ли расставлены теги, атрибуты.
Сам текст анализируется на предмет того, какая страница дает лучший результат. Параметры, которые учитываются при этом:
- соответствие контента ключевикам;
- актуальность текстов;
- отсутствие дубликатов страниц;
- способ подачи материала;
- отсутствие битых ссылок.
Благодаря анализу опытный создатель текстов всегда знает, что нужно добавить или убрать, чтобы продвижение шло успешно.
Создание контента — искусство или наука?
Мечта любого производителя контента, чтобы он стал вирусным. Чтоб его прочитали и распространили тысячи, миллионы пользователей. Задача не из легких. Требующая не только таланта писателя, но массы других достоинств: умения видеть закономерности, равняться на лучшие образцы, стремиться к идеалу. И анализировать, анализировать…
У каждой социальной сети есть свои особенности, которые стоит учитывать при написании контента. Но есть общие закономерности, что помогают информации разлетаться по интернету. Нужно только посмотреть на задачу со стороны потребителя, который будет ею пользоваться. За те пару секунд, что человек видит анонсы статей на странице, он должен решить, какая ему более интересна. Цепляющий заголовок в этом вопросе играет важную роль. Об этом много сказано в советах по созданию контента. Но необходимость интересного заголовка по-прежнему актуальна.
А еще важна регулярность публикаций, что требует от писателя строгой дисциплины. Хороший копирайтер должен досконально знать аудиторию, для которой пишет, учитывать, даже предвосхищать тренды сезона, уметь оптимизировать тексты, расставлять хэштеги.
Чтобы знать все это и постоянно угадывать, по какому заголовку на страницу перейдет пользователь, нужна практика и сервисы для правильного анализа. А ещё оригинальность мышления, талант, фантазия, множество других качеств, которые делают контент вирусным. Такие специалисты встречаются редко и весьма востребованы.
Для контент-маркетинга нужны настоящие профи, совмещающие талант с техническими знаниями. Продвижение продукта таким способом — длительные, плодотворные отношения с потребителями товара или услуги, которые приводят к прекрасным результатам.