Как создать эффективную посадочную страницу (landing page)?

Лендинг – модное слово 21 века. Сегодня даже бабушки на лавочке у подъезда обсуждают интернет-маркетинг, лендинги и конверсии. Но вряд ли хорошо представляют себе, как это работает.

Как это работает?

Допустим, бабушка Маша вяжет носки. Она хочет запустить лендинг и продавать свое вязание. Веб-мастер Вова из соседнего подъезда за 500 леев и пару носков согласился нарисовать ей красивую посадочную страницу в сердечках и вывестись в интернете. Дело сделано, а продажи не идут. В чем проблема?

Чтобы сделать рабочий лендинг пейдж, недостаточно написать скрипт и запустить сайт.

Нужно:

Не уверены в качестве своей посадочной страницы? Скачайте наш чек-лист и пройдитесь по всем пунктам. А мы пока разберем, какая она должна быть и что для этого надо.

Анализ конкурентов: кто, где, почем?

У всех есть конкуренты. Если людям что-то нужно, другие люди наверняка это что-то предлагают. Поэтому при создании лендинга одна из основных задач – сделать так, чтобы выбрали именно вас. Отстройка от конкурентов покажет потенциальным клиентам, что ваше предложение выгоднее, удобнее и просто лучше.

Чем шире вы смотрите при анализе конкурентов, тем лучше поймете целевую аудиторию и увидите выгоды своего предложения с точки зрения потенциальных клиентов. Загляните в социальные сети, воспользуйтесь поиском, изучите контекстную рекламу, а потом составьте таблицу, в которой укажите сильные и слабые стороны вас и ваших конкурентов.

Конкуренты бабушки Маши: соседка Зоя, которая вяжет шерстяные гетры и продает их через группу Вконтакте (носки теплые чистошерстяные, но стоят дороже), магазин домашнего текстиля «Хозяюшка» (некрасивые и тонкие носки, хотя недорогие) и местный рынок, где можно найти китайские носки из поддельной шерсти (некрасивые, холодные, дорогие). Значит, преимущества бабмашиных носков – цена, чистая шерсть и красивый узор.

Обратите внимание, какие сомнения могут возникнуть у клиентов. Почему такая цена? Какие материалы используются? Все эти моменты нужно проработать при создании лендинга.

Как работать с целевой аудиорией?

Чтобы продать товар или услугу, вы должны хорошо понимать, кто ваша целевая аудитория, что ей предложить и как. Лендинг – отличный инструмент для воздействия на целевую аудиторию, но он работает, только если рассказывает о товаре или услуге не всем и каждому, а конкретным заинтересованным людям. Важно перевести теоретические знания на практику, понять, как потенциальный клиент живет, что ему нравится и что волнует.

Бабушка Маша думает, что продает носки всем, кто их носит. Но на самом деле больше всего заинтересованы в ее носках мужчины и женщины пенсионного возраста, которые живут в том же городе и не умеют вязать. Например, сосед дед Коля, у которого мерзнут ноги. Для него важно найти теплые, недорогие и уютные носки из овечьей шерсти. Значит, в лендинге обязательно должны быть прописаны эти преимущества!

Как создать эффективную посадочную страницу (landing page)?

Текст и структура: четкая логика и никакого тумана

Продающий текст – сердце и душа посадочной страницы. Чтобы написать его, нужен талант, практика и, конечно, прочный фундамент. Писатель должен иметь четкое представление о выгодах товара или услуги, о целевой аудитории. Шаблонные фразы типа «быстро и эффективно», «качественно и недорого», не подкрепленные цифрами и конкретикой – это пустой звук.

При помощи текста и структуры вы буквально ведете клиента за ручку от знакомства с вашим продуктом (или услугой) к его покупке. Отвечаете на все возникающие вопросы, развеиваете сомнения и… Вуаля, он ваш!

Структурированность, факты, четкие формулировки, максимум конкретики – вот слагаемые успеха продающего текста.

Удачная структура для бабмашиного лендинга:

  • что здесь: шерстяные носки;
  • зачем: для тепла и уюта;
  • чем хороши: долго носятся, греют, с узором;
  • чем докажете: вяжу сама;
  • а кто вы: профессиональная бабушка со стажем вязания 50 лет;
  • купите носки: дайте два!

Пара слов о дизайне

Все люди любят красивое и яркое, но на самом деле для посадочной страницы и конверсий дизайн – не главное. Люди купят носки у бабушки Маши не из-за того, что у нее на сайте красные сердечки, а потому, что носки хорошие – теплые, мягкие, из чистой шерсти, да еще и с узором.

Задача дизайна – показать товар или услугу с выгодной стороны и не отвлекать внимание от покупки.

Почему стоит обратиться к профессионалам

В интернете полно предложений сделать лендинг пейдж или вебсайт под ключ за несколько тысяч леев. Соблазнительно, но что вы получите за эти деньги? Вряд ли разработчик (как и знакомый бабушки Маши веб-мастер Вова) будет анализировать конкурентов, целевую аудиторию и составлять чек-лист. Скорее всего, он просто скачает первый попавшийся шаблон, чуть изменит его и отдаст вам.

Хорошая работа просто не может стоить дешево – скупой платит дважды. Если вам нужен рабочий вебсайт или лендинг пейдж, обратитесь к нам. Мы проведем грамотный анализ, составим эффективную структуру, продумаем каждый элемент дизайна и сделаем все, чтобы «оно заработало».

Не экономьте! Лендинг – это выгодное вложение капитала, потому что заплатите вы один раз, а прибыль будете получать все время.

Недавние публикации

Când mobilitatea devine prioritate, RENTO este răspunsul

Într-o capitală aglomerată, cu un ritm de viață alert și agende mereu încărcate, timpul este o resursă neprețuită. A...

Cinci situații în care doar un buchet de trandafiri te poate salva

Viața este imprevizibilă. Poate că nu ai avut timp pentru aniversare, ai încurcat ziua de naștere sau te-ai trezit...

Как выбрать автозапчасти: советы эксперта

Подбор автозапчастей — задача, от которой зависит надежность работы автомобиля. На рынке представлены как оригинальные запчасти, так и их аналоги. Неправильный выбор может привести к...

«Фарба-Групп» – все для ремонта и отделки объектов

Представить себе современное строительство без качественных материалов крайне проблематично. Именно они обеспечивают комфорт на объекте, создавая необходимые предпосылки для...

Не пропустите

Как заказать товары с Amazon с доставкой в Молдову с помощью сервиса NP shopping

Amazon — это один из крупнейших интернет-магазинов в мире,...

Consist Capital отзывы: можно ли доверять брокеру?

Инвесторы, которые вкладывают деньги в финансовые рынки, находятся в...

Вам может понравиться