Пользователи интернета ежедневно сталкиваются с огромным количеством так называемой прямой рекламы в сети. С большинства интернет-страничек нас пытаются убедить в целесообразности покупки разных товаров и услуг. В связи с этим в последнее время сложилась тенденция, когда люди попросту перестают реагировать на обычную рекламу. Это также подтверждается научными и статистическими исследованиями. То есть, можно утверждать, что прямая реклама почти не работает. Но что же делать в таком случае? Какими инструментами пользоваться, чтобы продать через интернет свой товар или услугу? Для этого был изобретен новый вид рекламы — нативный (в оригинале на английском языке — native advertising). В чем его отличие, и что с его помощью можно сделать? Об этом далее.
Что такое нативный формат
Общее определение гласит, что нативный формат рекламы — это реклама, которая не бросается в глаза посетителя сайта, а гармонично вплетена в контент. То есть, предоставляет информацию об услуге или товаре. При правильном создании такой рекламы она воспринимается как часть контента интернет-ресурса. При этом она обязательно должна учитывать особенности сайта, на котором размещена. То есть, она не отвергается посетителями. И в этом ее основное преимущество перед традиционной рекламой (контекстной, баннерной и прочими ее видами).
По статистике, на нативную рекламу пользователи обращают на 25% своего внимания больше. Кроме этого, многие из них делятся ею с друзьями. То есть, нативный формат рекламы — это качественно новая технология в продвижении товаров или услуг через интернет.
Как это работает
Теперь подробнее остановимся на том, как же работает нативная реклама. Чтобы понять это вспомним, что основная ее задача — предложить пользователю товар или услугу, при этом не выделяясь и не раздражая его. Поэтому при создании такой рекламы разработчики всегда ориентируются на контент, который интересен пользователю. Это накладывает ограничения на область применения таких материалов. Нативная реклама используется на тематических сайтах или ресурсах, так или иначе связанных с темой, обозначенной в ней. Иначе она будет похожа на обычную или контекстную рекламу, эффективность которой снижается с каждым годом.
Однако нативную рекламу распространяют не только на сайтах в интернете. Зачастую ее можно встретить в приложениях, фото- и видео сервисах, социальных сетях. Часто рекламу размещают в блогах под видом полезных статей. Обычно нативная реклама выпускается в таких видах:
– Партнерские или спонсорские материалы. Его используют в интернете, а также в других источниках информации для потребителя. Реализовывать такой формат можно по-разному. Что касается сайтов в интернете, то широко распространены статьи или отчеты с рассказами или мнениями экспертов о том или ином товаре. На основании такой информации у потребителя складывается положительное впечатление о рекламируемом товаре или услуге, что способствует созданию положительного имиджа.
– Рекламные посты, которые размещаются в социальных сетях или в новостных лентах популярных сайтов. С их помощью удается донести до пользователей информацию, которая содержится в соответствующем материале.
Зачастую нативную рекламу можно увидеть в блоках «рекомендуемое», на различных каналах в Youtube, а также в других популярных местах, которые посещают большое количество пользователей. То есть, там, где можно найти целевую аудиторию.
Преимущества нативного формата рекламы
В связи с ее особенностями, описанными выше, стоит упомянуть о том, какими преимуществами обладает нативная реклама. А их немало. Итак:
– Естественный вид, который не вызывает отторжения у пользователей. Информация подается в простой и естественной форме, что вызывает лишь положительные эмоции у людей. Поэтому до них доносится информация с положительным подтекстом.
– Нативная реклама работает корректно на любых платформах — новостных порталах, социальных сетях, тематических ресурсах, блогах, новостных лентах и прочих аналогичных источниках информации, которые в настоящее время так распространены в интернете и за его пределами.
– Нативная реклама выглядит как часть контента. Именно это позволяет добиться естественности. Кроме этого, гармоничность позволяет повысить уровень вовлеченности пользователей.
– Широкие возможности. Нативная реклама может влиять на имиджевую составляющую бренда, а также формирование спроса на товары. То есть, способствовать естественному его продвижению среди потребителей.
– Большой охват аудитории. По оценкам специалистов, на территории Молдовы потенциальными пользователями интернет-ресурсов, где расположена нативная реклама, могут быть более 290 тысяч человек.
– Нативная реклама создана не только для продвижения рекламируемых товаров. Она представляет собой некий полезный материал, который будет доступен пользователям. Поэтому реклама носит положительный и рекомендательный характер.
– Прозрачная статистика проведения рекламных кампаний. Существуют определенные инструменты, с помощью которых есть возможность получить определенные статистические данные, на основании чего можно менять некие параметры кампании.
– Невысокая цена привлечения одного пользователя. Это позволяет существенно экономить деньги рекламодателя.
Как отслеживать эффективность
Эффективность любой рекламной кампании исчисляется в количестве привлеченных клиентов или купленных товаров. При этом учитываются денежные затраты, потраченные время и усилия. Однако отличие эффективности нативной рекламы заключается в том, что чем более масштабная кампания проводится, тем лучший результат получается на выходе. Это подтверждено исследованиями различных западных аналитиков. То есть, в больших масштабах нативная реклама работает гораздо лучше, чем аналогичные мероприятия по организации контекстной или других типов рекламных акций.
Сравнение с другими форматами интернет рекламы
Основное отличие нативной рекламы — естественность. Ее организация подразумевает большие человеческие и денежные затраты. Ведь для этого необходимо создать идею и воплотить ее в жизнь. А на это порой уходит много времени и сил, а соответственно, и денег. Но по сравнению с рекламой «в лоб» нативная реклама работает гораздо эффективнее. Поэтому, если вы хотите продвигать свой товар или услугу в интернете, для вас имеет смысл воспользоваться именно нативной рекламой.
Где заказать рекламную кампанию
Для заказа рекламной кампании рекомендуем вам воспользоваться услугами компании TOTUL.md. Здесь для вас будут созданы материалы, которые гарантировано повысят конверсию и уровень продаж ваших товаров или услуг. Подробную информацию вы найдете в разделе «Контакты» официального сайта. Желаем вам успехов и отличного уровня продаж!
